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Um programa em escala que fornece anúncios originais em vídeo live-action para anunciantes do YouTube.

Cliente: YouTube

O desafio

O programa criativos de vídeo do Google tem como objetivo demonstrar o valor do formato de anúncio do YouTube, ajudando as marcas a criar vídeos conforme as práticas recomendadas e que priorizam o YouTube com facilidade.

Uma das maiores barreiras para atrair novos anunciantes à plataforma é sua capacidade de produzir com eficiência anúncios em vídeo live-action que sejam originais e de qualidade. Google precisava de uma parceria que apresentasse uma solução criativa e que melhorasse a produção, com escala para produzir centenas de anúncios originais do YouTube com retornos rápidos, para diversas marcas dos Estados Unidos.

A abordagem

A Genero oferece ao Google e a seus anunciantes acesso a um conjunto de parceiros profissionais globais de criação e produção, apresentando ideias criativas e práticas recomendadas de anúncios em vídeo do YouTube. Todos os membros criativos do programa foram especificamente capacitados para este programa em andamento conforme as diretrizes de “Google’s ABCDs of effective creative” para o YouTube.

Com o respaldo da equipe de digital da Genero e dos especialistas do YouTube, o programa é entregue por meio da plataforma da Genero, com um fluxo de trabalho personalizado projetado para viabilizar uma colaboração eficiente em todo o processo de ponta a ponta, do briefing criativo à entrega de ativos. Cada anunciante recebe vários ativos e variações de vídeo para permitir segmentação, teste e otimização de mídia.

Os resultados

70+
briefings concluídos
500+
ativos finais entregues
84%
da produção feita por equipes criativas diversificadas, contando com a presença de mulheres, LGBTQI+ e pessoas de origens étnicas diversas

"A parceria com a Genero nos permitiu capacitar os negócios em um nível totalmente novo de escala. E embora nós, como equipe de monetização de anúncios, sejamos responsáveis pelo crescimento de pequenas e médias empresas no YouTube, é igualmente importante nutrir uma diversidade de produtores que compõem o excelente conteúdo de anúncios que vemos diariamente. A Genero representa uma maneira escalonada de alcançá-los."

Maxwell Hawes, Líder de Marketing de Produto Criativo no YouTube

O trabalho

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