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Uber dá as boas-vindas mundiais às motoristas mulheres da arábia Saudita.

Cliente: UberCriação: James Bedford

O briefing

Em 24 de junho de 2018, as mulheres da Arábia Saudita puderam dirigir em seu país pela primeira vez. A Uber queria ser a primeira a parabenizar e receber essas motoristas, e buscou nossa ajuda para criar um conjunto de recursos de conteúdo com mulheres motoristas da Uber do mundo todo.

A abordagem

Trabalhamos com a Uber para nomear um diretor executivo, o premiado cineasta James Bedford, que definiu a visão criativa em todos os mercados e produziu os ativos finais.

Assim que a visão foi definida, trabalhamos com os colaboradores da Uber para nomear criadores em 12 cidades – Tóquio, Washington DC, Taipei, Melbourne, São Paulo, Cidade do México, Joanesburgo, Amã, Cairo, Mumbai, Paris e Londres – que filmariam mulheres motoristas da Uber compartilhando suas próprias mensagens de boas-vindas e parabéns.

O projeto completo teve apenas 5 semanas de duração, do primeiro briefing à entrega, fornecendo à Uber um vídeo hero memorável e emotivo e 142 cortes adaptados para a mídia social.

Os resultados

18.8m
de alcance total, incluindo 2,9 milhões por earned media
VTR +12%
acima da meta
92%
de sentimento positivo
63% ❤️
análise de emojis no Facebook
Uber James Bedford female campaign
Uber James Bedford female campaign
Uber James Bedford female campaign
Uber James Bedford female campaign

“Nossa, que projeto alucinante! Mais de 130 colegas, 12 motoristas parceiras em 12 cidades de 6 continentes (não estamos disponíveis na Antártica – se estivéssemos, teríamos filmado lá também!) se reuniram durante quatro semanas para compartilhar nossos parabéns e dar as boas-vindas às mulheres da Arábia Saudita ao lugar do motorista! Esse resultado não seria possível se não fosse por plataformas como a Genero e a possibilidade de trabalhar com diretores incríveis como James Bedford. Ambos foram verdadeiros parceiros desde o início do projeto, superando as expectativas e entregando tudo o que estava no briefing, dentro do orçamento e no prazo combinado – um verdadeiro sonho para produtores de conteúdo! Este é apenas o começo de um incrível relacionamento!”

Kelly McConville, Diretora de Mídia Social e Marketing de Conteúdo, Uber

O trabalho


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James Bedford

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James é um diretor premiado que trabalha com comerciais de TV, filmes e conteúdo de marca. Ele tem experiência global, desde conteúdo documental até produções em grande escala.

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