Levando a categoria single malt para um novo público - mães.
O briefing
Quem disse que uísque é só para homens? A Pernod Ricard procurou a Genero em busca de ideias para levar a categoria de single malt a um novo público – as mães. Eles precisavam de um vídeo cativante que promovesse o The Glenlivet para o Dia das Mães no mercado americano.
O trabalho
Um dos criadores da Genero, GhostPepper, lançou uma ideia espirituosa que mostra cinco mães reunidas em uma sala de estar, fingindo entusiasmo e gratidão pelos típicos presentes de sempre que receberam no Dia das Mães. Até que uma mãe revela presunçosamente que recebeu uma garrafa de The Glenlivet… o slogan? As flores murcham, o uísque não.
O conteúdo ajudou o The Glenlivet em sua missão de revolucionar antigas tradições enquanto abria a categoria de single malt para uma nova geração de consumidoras de maneira progressiva, mas identificável.
Além do vídeo hero abaixo, GhostPepper entregou edições otimizadas para Facebook, YouTube e Instagram.
GhostPepper
A GhostPepper é uma produtora sediada nos Estados Unidos que trabalha com um coletivo de artistas na criação de conteúdo de marca, comerciais de transmissão, documentários e muito mais.
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