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NIVEA Lobster social campaign youtube

Uma campanha de vídeo social que bombou no YouTube.

Cliente: NiveaCriação: Lobster

O briefing

A NIVEA encarregou a Genero de criar uma peça criativa original, envolvente e focada no benefício do produto para o YouTube, Instagram e Snapchat. O propósito era promover o lançamento da sua linha de sabonetes líquidos Clay Fresh no mercado australiano.

A ideia

A Lobster, uma premiada produtora criativa com sede em Londres, apresentou um conjunto de vídeos único, sensorial e “impossível de ignorar” para a NIVEA. A abordagem usa uma montagem de visuais macro dos ingredientes coloridos e frescos, intercalados com clipes do produto em uso. A campanha não deixou dúvidas de que o produto Clay Fresh da NIVEA proporciona uma sensação de pele purificada e macia após o banho.

A Lobster forneceu edições do vídeo para YouTube, Instagram e Snapchat, permitindo uma estratégia de mídia multicanal projetada para gerar reconhecimento, consideração e intenção.

Os resultados

Em vez de adaptar ativos globais, a NIVEA realizou um Google Brand Lift Study nos anúncios TrueView desta campanha para medir a eficácia da criação de ativos personalizados para redes sociais.

NIVEA Lobster social campaign youtube
NIVEA Lobster social campaign youtube

Os resultados foram alguns dos melhores que a equipe já viu, superando as referências internas e do YouTube em termos de recordação e intenção:

116.2%
de aumento geral na recordação do anúncio do produto (referência média de 25%)
25.9%
de aumento geral na intenção de compra do produto (referência média de 6%)

A criação teve boa repercussão com o público-alvo de mulheres de 18 a 30 anos, com resultados diferentes com base nos KPIs:

  • As mulheres de 18 a 24 anos tiveram o maior aumento em termos de recordação do produto após a exposição ao anúncio

  • Mulheres de 25 a 34 anos tiveram maior intenção de compra após a exposição ao anúncio.

"A Genero nos trouxe a solução para criar um forte elemento criativo local com agilidade e eficiência. Foi extremamente fácil usar a plataforma, o que nos ajudou a criar um conjunto de ativos em apenas algumas semanas. A equipe criativa apresentou os melhores resultados da classe para recordação do anúncio e intenção de compra."

Misha Summlar, Gerente de Marca Sênior da NIVEA

O trabalho


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A Lobster é composta por criadores e colaboradores. Uma equipe unida pela paixão, com décadas de experiência na produção de programas de TV, documentários, comerciais e conteúdo de marca premiados.

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