Um efeito viral de promoção de marca no TikTok para a última temporada da série “a casa de papel”.
O desafio:
A Netflix estava em busca de uma forma inovadora de promover a tão esperada temporada final de La Casa de Papel (A Casa de Papel) no Brasil.
Para estimular os fãs a participarem ativamente da divulgação da série, eles produziram uma música original com letras inspiradas na série protagonizada pelo rapper brasileiro Emicida e lançaram um desafio aos fãs no TikTok para um dueto com o artista divulgado por uma hashtag vinculada à marca.
A equipe procurou a Genero para criar um filtro com efeito que promovesse a marca e divulgasse o desafio, direcionando o foco para os fãs e gerando uma valiosa exposição midiática.
A abordagem
A produtora internacional Lightfarm Studios foi contratada para o projeto. Sua equipe desenvolveu um filtro que se conecta com a letra do rap e permite que os usuários dialoguem em tempo real com o Emicida.
Os fãs também podem experimentar a icônica máscara de Salvador Dali da série e outras animações, como explosões e chuvas de dinheiro, todas sincronizadas em tempo real com a batida do som.
Os resultados
O filtro levou o desafio da hashtag a um nível totalmente novo e a campanha atingiu resultados incríveis.
Durante o período de ativação:
- 1.1B
- visualizações geradas
- 454k+
- usuários únicos criaram conteúdo
- 144m+
- interações
O trabalho
Lightfarm Studios
A Lightfarm Studios é uma produtora internacional especializada em conteúdo 3D, fotografia, ilustração, vídeo, pós-produção e realidade aumentada/realidade virtual.
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