Um efeito viral de promoção de marca no TikTok para a última temporada da série “a casa de papel”.

A Netflix estava em busca de uma forma inovadora de promover a tão esperada temporada final de La Casa de Papel (A Casa de Papel) no Brasil.

Para estimular os fãs a participarem ativamente da divulgação da série, eles produziram uma música original com letras inspiradas na série protagonizada pelo rapper brasileiro Emicida e lançaram um desafio aos fãs no TikTok para um dueto com o artista divulgado por uma hashtag vinculada à marca.

A equipe procurou a Genero para criar um filtro com efeito que promovesse a marca e divulgasse o desafio, direcionando o foco para os fãs e gerando uma valiosa exposição midiática.

A produtora internacional Lightfarm Studios foi contratada para o projeto. Sua equipe desenvolveu um filtro que se conecta com a letra do rap e permite que os usuários dialoguem em tempo real com o Emicida.

Os fãs também podem experimentar a icônica máscara de Salvador Dali da série e outras animações, como explosões e chuvas de dinheiro, todas sincronizadas em tempo real com a batida do som.

O filtro levou o desafio da hashtag a um nível totalmente novo e a campanha atingiu resultados incríveis.

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