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Levando os talentos da Nespresso a um nível totalmente novo com 161% de crescimento.

Cliente: Nespresso

O desafio

A Nespresso Talents nasceu do desejo de traduzir o prestígio e a inatingibilidade do Festival de Cinema de Cannes, do qual a Nespresso é parceira oficial, em uma experiência de marca acessível e nativamente milenar. Assim, foi lançado o primeiro concurso de filme vertical do mundo, celebrando uma nova era na arte e no cinema popularizada por canais de mídia social como Instagram, Snapchat e TikTok.

A Nespresso Talents é uma celebração global do cinema criativo que desafia criadores do mundo todo a testar sua criatividade com histórias contadas por meio de curtas-metragens verticais.

Como patrono de longa data das artes e empreendimentos criativos, este projeto visa criar afinidade com a marca entre a comunidade criativa e promover jovens talentos criativos, enquanto envolve um público composto majoritariamente pela geração do milênio e atrai consumidores mais jovens para a marca.

Além disso, com o crescimento do consumo de café em casa durante a pandemia e a pressão externa sobre a Nestlé para fornecer uma solução de café mais sustentável, a Nespresso se comprometeu a alcançar a neutralidade de carbono até o final de 2022, e pretende impulsionar mudanças na área de sustentabilidade com este projeto.

Os vencedores de 2021 são celebrados no Festival de Cinema de Cannes.

A abordagem

Temos orgulho de fazer parceria com a Nespresso para a Nespresso Talents, tendo operado a 5ª e 6ª edições em 2020 e 2021.

Por meio de nossa plataforma criativa e rede global de cineastas, e em conjunto com a Nespresso, convidamos cineastas de todo o mundo a enviar filmes verticais de 2 a 3 minutos dentro do tema definido. O projeto é inteiramente operado por meio da plataforma, desde o briefing, inscrições, formulários de liberação, envios e moderação, até a fase de análise.

42 membros do júri participam da análise dos competidores locais para as principais regiões da Nespresso, e três vencedores gerais são selecionados por um júri internacional composto por profissionais aclamados. Os vencedores recebem prêmios que totalizam 50.000 euros, e os três vencedores internacionais ainda recebem um convite para o Festival de Cinema de Cannes e uma sessão de mentoria com especialistas em cinema.

Os resultados

Ao permitir que a Nespresso garanta filmes criativos, confiáveis e de qualidade de cineastas profissionais mundialmente, as edições de 2020 e 2021 da Nespresso Talents superaram todas as metas.

A edição de 2021 contou com quase 1000 inscrições, um aumento de 25% em relação à edição de 2020 e de 161% em relação a 2019 (operada por um parceiro diferente).

60: países - um aumento de 28% em relação a 2020
+92%: de taxa de sentimento líquido positivo nas mídias sociais
82%: dos participantes eram da geração do milênio

Além de direcionar os temas para atuarem como uma força do bem, para atender às metas de sustentabilidade da Nespresso, a marca oferece a cada participante a oportunidade de plantar 5 árvores para cada inscrição. Quase 5.000 árvores serão plantadas ao total apenas para a edição de 2021.

“O profissionalismo, o dinamismo, a mentalidade voltada para soluções e a capacidade da Genero de gerenciar um projeto de grande escala em muitos países diferentes nos permitiu levar os talentos da Nespresso a um nível totalmente novo. A equipe age mais como uma parceira dedicada do que como prestadora de serviços, o que faz total diferença para garantir o sucesso. Estamos ansiosos para trabalhar juntos na próxima edição!”
Gerente de Projetos de Patrocínio Global e Eventos Experimentais da Nespresso.

“A Nespresso Talents é uma oportunidade para promover talentos criativos incríveis, ao mesmo tempo em que se envolve com um público mais jovem que abraça a inovação com um espírito disruptivo. Estamos muito satisfeitos em ver tantos cineastas talentosos se juntando ao movimento e compartilhando suas criações, aumentando nossa taxa de participação em 25% em relação à edição do ano passado.”
Anna Lundstrom, Diretora de Marca da Nespresso

Inscrições vencedoras

As três seleções internacionais vencedoras foram escolhidas pela sensibilidade ao tema, originalidade e abordagem ao formato vertical que contribuíram para encantar o júri durante a seleção. Assista à cerimônia^EN e tenha uma visão geral das inscrições internacionais e dos vencedores gerais.

Edição de 2020:

1º lugar: “Oasis” de Faride Shroeder (México)

2º lugar: “The one about the shirt” de Daniela Hýbnerová (República Tcheca)

3º lugar: “Home” de Teymour Ghaderi (Irã)