Bumpers do YouTube multiplicados para cada ocasião de visualização.
O briefing
A Kleenex desafiou a rede da Genero a criar um bumper atrativo de 6 segundos para o YouTube, que abrangesse vários tópicos, gêneros e humores.
A intenção era reacender a relevância e aumentar o destaque da Kleenex, fornecendo elementos criativos direcionados que sejam contextualmente relevantes ao conteúdo visualizado pelo espectador. Os bumpers apareceriam na frente de uma série de diferentes vídeos do YouTube, agrupados em categorias relacionadas a emoções, mudanças na vida e autoaperfeiçoamento.
O que não poderia faltar? Os vídeos tinham que apresentar a caixa de lenços de papel Kleenex com uma mão puxando um lenço e a assinatura “agarre a cada momento”. Todo o resto ficaria por conta da imaginação do criador.
A ideia
O Motion Foundry, um estúdio criativo especializado na conceituação e produção de design de imagens em movimento, foi contratado graças ao seu sistema de design reconhecido e copy incisiva.
Eles forneceram conceitos divertidos e peculiares em que o produto Kleenex era relevante para cada momento da vida ou ocasião cotidiana, ao mesmo tempo em que garantia uma forte conexão emocional ou lógica com o tema do vídeo do YouTube que precederia. Exemplos de temas incluem beleza, utilidades domésticas, casamentos e comédia.
A abordagem foi simples, mas eficaz: uma pergunta norteadora para estabelecer o tema, animação 3D para trazer interesse visual e adição de efeitos sonoros complementares para reunir todos os aspectos.
Os resultados
A campanha provou ser um grande sucesso para a Kleenex, superando a taxa média de conclusão da Kimberly-Clark Austrália em quase 90%.
Os resultados forneceram insights significativos sobre os interesses do público-alvo da marca, que podem ser usados para guiar futuras iniciativas de marketing.
“A equipe da Kimberly-Clark ficou muito impressionada com a rapidez e a facilidade com que conseguimos produzir tantos ativos de alta qualidade com um orçamento relativamente apertado. O processo definitivamente superou as expectativas, do início ao fim.”
O trabalho
Motion Foundry entregou um total de 29 ativos personalizados, que incluíram uma extensão da campanha para o Instagram:
- Bumpers de 17 x 6 segundos (formato 16:9)
- Stories do Instagram 6 x 6 segundos (formato 9:16)
- Bumpers de 6 x 6 segundos no feed principal do Instagram (formato 4:5)
Confira abaixo uma seleção do trabalho.
Beleza
Comédia
Música
Amigos de quatro patas
Terror
Alergias
Melhorias na casa
Romance
Motion Foundry
Motion Foundry é um estúdio criativo especializado na conceituação e produção de design de imagens em movimento. A equipe é apaixonada por desenvolver conteúdo divertido e atrativo que se conecte com os consumidores, aprofunde os relacionamentos com os espectadores e leve as marcas a novas direções que encantem.
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