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Escalação da produção de conteúdo digital da Kimberly-Clark por meio de um ecossistema criativo e tecnológico.

Cliente: Kimberly-Clark

O desafio:

Sendo uma empresa global de bens de consumo rápido que abriga marcas adoradas como Kleenex e Huggies, a Kimberly-Clark enfrenta vários desafios no marketing disruptivo e no cenário de mídia atual. Com a contínua pressão de margem dos varejistas e o aumento da ameaça de concorrentes e marcas próprias, a Kimberly-Clark deve continuar sendo a marca favorita em termos de qualidade e de lembrança dos consumidores.

Com os consumidores se envolvendo com o conteúdo de uma maneira completamente diferente, sua equipe de marketing requer um modelo eficiente de produção de conteúdo digital para reforçar seus parceiros de agência e recursos internos. O objetivo é produzir com eficiência um novo pensamento criativo e volumes maiores de alta qualidade, adequados ao conteúdo da plataforma.

A abordagem:

Desde 2018, a Genero fornece à Kimberly-Clark um modelo eficiente para a concepção criativa e produção de conteúdo social e digital com a adoção das melhores práticas, tornando-se uma parte fundamental de sua estrutura de serviços de marketing.

Beneficiando-se da equipe altamente experiente, da rede criativa e da plataforma de produção de Genero, a equipe da Kimberly-Clark é capaz de:

  • Obter e colaborar com uma variedade de criadores profissionais especializados com eficiência e agilidade, sem a necessidade de buscar novos fornecedores.
  • Preencher uma lacuna de recursos entre parceiros de agência e recursos internos.
  • Escalar a produção de ativos que contam com as melhores práticas com grande economia de tempo e custo.

Os resultados

280+
peças de conteúdo, incluindo comerciais de TV, digital, social, embalagem e muito mais
65+
briefings concluídos para 8 marcas diferentes em 3 regiões
4.5
semanas em média, desde o briefing até a entrega do conteúdo

Os destaques de nossa parceria até o momento incluem:

  • Uma campanha que levou apenas 4 semanas do briefing à finalização, e que obteve tanto sucesso que ainda está sendo utilizada 3 anos depois.
  • Uma campanha hipercontextual do YouTube para a Kleenex que alcançou uma taxa de conclusão de 90%.
  • Vídeos de demonstração de produtos que dobraram a recordação típica que os consumidores têm dos produtos da Kimberly-Clark.

“A maneira como conquistamos nossos consumidores é garantindo a presença de elementos criativos que sejam relevantes e com os quais os consumidores se envolvam e, para mim, esse também é o grande valor da nossa parceria. Com uma rede de pensamentos diversificados e diferentes, conseguimos trazer novas percepções para situações que nos desafiaram no passado. Existe poder nos números.”

Pip Gagg, Diretor de Marketing para Cuidados com Bebês e Crianças

O webinar

Leia o artigo de insightsEN sobre como a Kimberly-Clark conta com a Genero para simplificar a produção e economizar tempo e custos com o acesso a uma variedade de talentos criativos, ou confira o webinarEN completo.

O trabalho

Veja uma seleção do trabalho que desenvolvemos com a Kimberly-Clark abaixo.

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