Nossa solução
Serviços
Log inENSeja um creator

Ver caso

Conquistando a próxima geração de apreciadores de uísque ao redor do mundo.

Cliente: Johnnie WalkerCriaçãos: Lead: SHERPA Projects, Thailand: Bright House, Brazil: Carla Dauden

O briefing

O crescimento na categoria de uísque está sob ameaça de um envelhecimento demográfico. Os apreciadores mais jovens não são tão engajados e muitas vezes acreditam ser uma bebida desafiadora voltada para o apreciador mais experiente. Johnnie Walker pretendia abrir espaço para uma nova geração de fãs de uísque, posicionando o Johnnie Walker Red Label como a mistura perfeita para qualquer ocasião social.

Eles precisavam criar um conjunto de vinhetas originais adaptadas a diferentes ocasiões para que fossem usadas nas redes sociais e usadas em vários mercados. A Johnnie Walker procurou a Genero para desenvolver peças criativas sob medida que seriam localmente relevantes nos Estados Unidos, Europa, África do Sul, Tailândia e Brasil, assim como em mercados obscuros altamente restritos.

A abordagem

Com a necessidade de um conteúdo que repercutisse em um grupo tão diversificado de mercados, primeiro nomeamos um Diretor Executivo que definiria o aspecto geral da campanha e gerenciaria toda a produção.

A produtora australiana SHERPA Projects assumiu o papel. Depois de definir o aspecto da campanha, eles filmaram nos Estados Unidos, Europa e África do Sul a partir de um local na Austrália, e coordenaram filmagens adicionais simultaneamente com os criadores da Genero na Tailândia e no Brasil para fornecer conteúdo autêntico que seria encaminhado para edições locais.

A SHERPA editou o conteúdo de cada filmagem para produzir o conjunto completo de ativos.

Johnnie Walker SHERPA Projects creative assets BTS
Johnnie Walker SHERPA Projects creative assets BTS

O trabalho

Foram criados mais de 100 ativos que mostravam o Johnnie Walker Red Label sendo apreciado em uma variedade de cenários sociais divertidos. A campanha trabalha para posicionar o Johnnie Walker como uma bebida que só tem a agregar aos momentos de conexão com os amigos. O conjunto de ativos incluiu:

  • Vídeos verticais de 15 segundos e 4:5
  • Vídeos verticais de 6 segundos e 4:5
  • Cinemagrafias
  • GIFs
  • Registros fotográficos
Phone

Story do Instagram

Phone

4:5

Phone

GIF


Lead: SHERPA Projects's avatar

Lead: SHERPA Projects

flag for Australia

Sherpa Projects é um estúdio de mídia digital especializado em live-action e produção de animação para o ambiente on-line. Eles trabalham com marcas para desenvolver estratégias que refletem sua história única e as transformam em um ousado conteúdo cinematográfico que se destaca, entretém e inspira.

Entre agora para conferir o perfil completo
Thailand: Bright House's avatar

Thailand: Bright House

flag for Thailand

Criada com a colaboração de 3 europeus criativos e dinâmicos que vivem em Bangkok e Paris, com vasta experiência em publicidade, design gráfico, construção de marca, fotografia e vídeos corporativos. A Bright House Media tem uma experiência profissional combinada de mais de 30 anos e já trabalhou com algumas das principais marcas do mundo.

Entre agora para conferir o perfil completo
Brazil: Carla Dauden 's avatar

Brazil: Carla Dauden

flag for Brazil

Carla Dauden é uma diretora brasileira radicada em Los Angeles. Ela já dirigiu comerciais, videoclipes, curtas-metragens e documentários, tendo exibido seu trabalho em grandes festivais ao redor do mundo, incluindo Santa Barbara International Film Festival, Short Shorts Film Festival, Raindance Film Festival, Newport Beach Film Festival, Los Angeles Music Video Festival e outros.

Entre agora para conferir o perfil completo