Conquistando a próxima geração de apreciadores de uísque ao redor do mundo.

O crescimento na categoria de uísque está sob ameaça de um envelhecimento demográfico. Os apreciadores mais jovens não são tão engajados e muitas vezes acreditam ser uma bebida desafiadora voltada para o apreciador mais experiente. Johnnie Walker pretendia abrir espaço para uma nova geração de fãs de uísque, posicionando o Johnnie Walker Red Label como a mistura perfeita para qualquer ocasião social.

Eles precisavam criar um conjunto de vinhetas originais adaptadas a diferentes ocasiões para que fossem usadas nas redes sociais e usadas em vários mercados. A Johnnie Walker procurou a Genero para desenvolver peças criativas sob medida que seriam localmente relevantes nos Estados Unidos, Europa, África do Sul, Tailândia e Brasil, assim como em mercados obscuros altamente restritos.

Com a necessidade de um conteúdo que repercutisse em um grupo tão diversificado de mercados, primeiro nomeamos um Diretor Executivo que definiria o aspecto geral da campanha e gerenciaria toda a produção.

A produtora australiana SHERPA Projects assumiu o papel. Depois de definir o aspecto da campanha, eles filmaram nos Estados Unidos, Europa e África do Sul a partir de um local na Austrália, e coordenaram filmagens adicionais simultaneamente com os criadores da Genero na Tailândia e no Brasil para fornecer conteúdo autêntico que seria encaminhado para edições locais.

A SHERPA editou o conteúdo de cada filmagem para produzir o conjunto completo de ativos.

Foram criados mais de 100 ativos que mostravam o Johnnie Walker Red Label sendo apreciado em uma variedade de cenários sociais divertidos. A campanha trabalha para posicionar o Johnnie Walker como uma bebida que só tem a agregar aos momentos de conexão com os amigos. O conjunto de ativos incluiu:

• Vídeos verticais de 15 segundos e 4:5
• Vídeos verticais de 6 segundos e 4:5
• Cinemagrafias
• GIFs
• Registros fotográficos