Como ajudamos o Globoplay a se tornar a emissora digital oficial da Copa do Mundo com 3 bilhões de visualizações no TikTok.

O Globoplay, serviço de streaming de vídeo da proeminente editora brasileira Globo, ganhou espaço na mídia por seus filmes e documentários originais e exclusivos, principalmente quando o assunto são suas novelas.  No entanto, a plataforma também possui uma extensa programação de futebol que muitos usuários desconhecem. Para dar destaque a esses programas e engajar ainda mais o público do futebol, o Globoplay se tornou a emissora digital oficial do maior torneio de futebol do mundo – a Copa do Mundo.

Ao difundir sua programação de futebol, o Globoplay tinha como objetivo incentivar novas assinaturas do serviço de streaming, mantendo os atuais assinantes interessados no esporte. Para aproveitar ao máximo essa oportunidade que só aparece a cada quatro anos, eles recorreram ao TikTok e à Genero.

O Globoplay desenvolveu uma campanha no TikTok pensada para incentivar o engajamento, que utilizou um Branded Hashtag Challenge, um Branded Effect e uma campanha de influenciadores.

Para o Branded Hashtag Challenge, #ToNoGloboplay, criamos um Branded Effect que permitiu à comunidade do TikTok dar sua própria entrevista pós-jogo para o Globoplay e o SporTV.

O desafio foi lançado com conteúdo orgânico publicado por três criadores: @laactea, @mateuszzynho e @luuisgonsalves. Para dar ainda mais visibilidade à campanha, o Globoplay impulsionou alguns vídeos dos criadores usando o formato TopView, que os levou ao topo do feed do TikTok. Todos os ativos direcionavam os usuários para a página do Hashtag Challenge, onde eles podiam criar seus próprios vídeos.

A combinação de Branded Hashtag Challenge, Branded Effect e campanha de influenciadores gerou mais de 857.000 vídeos gerados por usuários no TikTok. Um fato ainda mais impressionante é que a hashtag #ToNoGloboplay alcançou mais de 3 bilhões de visualizações até meados de dezembro, quando o campeonato chegou ao fim.

Toda essa visibilidade ajudou a marca a conquistar a preferência dos usuários em meio ao maior torneio de futebol do mundo. De acordo com um estudo de brand lift realizado no início de novembro, o desafio ajudou a impulsionar um aumento incremental na recomendação 2 vezes acima do benchmark do TikTok.