Aumento do número de assinaturas de um aplicativo com histórias em estilo de documentário autêntico.

A empresa de mídia global Forbes pretendia criar uma série de vídeos com conselhos a empresários do Oriente Médio, América e África sobre como iniciar, crescer e gerar impacto em seus negócios. Eles procuraram a Genero em busca de criadores na África que pudessem produzir vídeos em estilo de documentário sobre a vida de vários empresários nigerianos e zimbabuanos.

Ao fornecer informações sobre a vida dos empreendedores de sucesso, a campanha “Driven Against the Odds” tinha como objetivo aumentar as assinaturas do aplicativo Forbes8 – uma rede dinâmica de streaming de vídeo e comunidade de negócios criada para empreendedores. O conjunto de vídeos precisava ser consistente em valores de produção, tom e estilo.

O diretor, diretor de fotografia e animador nigeriano Kayode Kasum e sua equipe foram contratados para atender ao briefing nigeriano, enquanto a equipe de produção sul-africana Scholars & Gentlemen foi selecionada para criar os vídeos do Zimbábue. Ambos os argumentos se concentraram na ideia de uma narrativa autêntica e empática que motivaria e inspiraria o público.

A história do Zimbábue se concentra na empresária do ramo de beleza Carol Nyazika e sua marca Ndanaka (Sou bonita). A marca de Carol evoluiu a partir da criação de produtos para ajudar sua mãe no período de menopausa, o que a levou a construir um público on-line com vídeos informativos de beleza compartilhados no YouTube.

A série nigeriana inclui nove episódios com foco em empreendedores de diferentes setores, como finanças, moda, nutrição, agricultura e tecnologia. Os insights apresentam histórias pessoais e gratificantes que realmente comunicam ao público que tudo é possível, mesmo quando tudo ao seu redor parece dizer o contrário.

O conteúdo foi originalmente projetado para ser lançado na web e no aplicativo móvel Forbes8, no entanto, após o sucesso do briefing, também foi distribuído em canais de mídia social e em campanhas de marketing de funil completo.

Foram criados 10 episódios ao total, cada um com edições mais curtas para redes sociais. Veja uma seleção dos episódios abaixo.