Criação de um modelo de criação ágil para a estrutura de serviços de marketing da Fitbit.

Cliente: Fitbit

A abordagem

A Fitbit ajuda pessoas mundialmente com uma visão completa e integrada sobre saúde e bem-estar. A solução da Genero reforça a estrutura da sua agência e do marketing interno, fornecendo uma solução ágil de criação e produção nos EUA, Austrália e Ásia.

Para briefings em que a Fitbit precisa recriar campanhas globais para novos mercados, contratar equipes de produção locais para conteúdo regional ou quando há desafios em termos de velocidade e orçamento, a Genero é uma parte importante da estrutura de serviços de marketing da marca.

The work

No Japão, a Fitbit precisava reinventar um comercial de TV americano existente para o mercado local, levando em consideração a cultura e as nuances, ao mesmo tempo em que comunicava claramente os benefícios do produto. Clique aqui^EN para ler o estudo de caso completo.

Anúncio original dos EUA

Localização para o Japão

Na Austrália, a Fitbit contou com a Genero para conceber e produzir uma campanha local integrada para o Dia dos Pais. A equipe comissionada deu vida ao conceito da campanha de “conhecer melhor seu corpo através dos números”, por meio de uma resposta criativa orientada por insights que posiciona o relógio Fitbit como o presente perfeito para o pai típico na Austrália e na Nova Zelândia.

Frequência cardíaca

Sono

Em Cingapura, a equipe de marketing criou uma campanha para promover a conscientização sobre uma nova iniciativa de população saudável chamada Live Healthy SG.

Também no Sudeste Asiático, a marca precisou adaptar uma campanha existente nos Estados Unidos a um conjunto de ativos digitais para a região, destacando os “Homebound Heroes” durante a Covid-19 e impulsionando o reconhecimento do Fitbit Premium na região. Com restrições nas filmagens em live-action, um dos criadores da Genero, BDA, recriou o anúncio americano usando imagens autênticas e localizadas de um banco. O conteúdo foi criado em uma semana, do briefing à entrega.