Figurinhas animadas Giphy com foco na diversidade e igualdade.
O briefing
A Meta fez uma parceria com a Genero para produzir uma coleção especial de figurinhas animadas para sua plataforma Giphy, voltada a pequenos empresários da América Latina que usavam o Facebook, Instagram e WhatsApp como importantes canais de vendas durante a pandemia.
A Meta também queria que as figurinhas prestassem uma homenagem a grupos sub-representados: pessoas pretas, pessoas de origens étnicas diversas, LGBTQI, pessoas com deficiência, mulheres e mães empreendedoras.
A abordagem
Através da plataforma Genero, a Meta contratou quatro motion designers e animadores talentosos que vêm desses grupos, para garantir que as mensagens fossem criadas a partir de uma perspectiva compreensiva e empática.
Os designs foram inspirados em elementos icônicos da cultura latino-americana: letreiros feitos à mão que podem ser vistos em pequenas lojas populares de toda a região.
Algumas das principais mensagens por trás dos designs incluem:
- Mulheres no comando
- Apoie o empreendedorismo LGBTQI
- Vista o que te deixa confortável
- Já apoiou um negócio local hoje?
- Negócios com identidade
Os resultados
- 800k+
- visualizações de “Muito amor envolvido”
- 1m+
- de visualizações de “Estamos Juntes”
O trabalho
Apenas um mês após o lançamento do projeto com a Meta, os criadores comissionados entregaram 30 figurinhas animadas, cada uma com uma versão em espanhol e outra em português (totalizando 60 figurinhas). Aqui estão algumas das favoritas da Genero:
Estamos juntos
Tradição familiar
Feito por mulheres
Empreendedorismo não tem idade
Feito com orgulho
Vista o que te deixa confortável
Apoie empresas de pessoas com deficiência
Muito amor envolvido