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Desenvolvimento de campanhas poderosas em velocidade e escala para o portfólio premium de marcas da Diageo.

Cliente: Diageo

O desafio

Como empresa líder em bebidas alcoólicas, a Diageo possui um portfólio global de marcas que costumam enfrentar uma série de novos desafios. As tendências sociais e as preferências do consumidor estão em constante transformação e enfatizam a importância da força e inovação da empresa em suas 200 marcas que operam em mais de 180 países.

Para solidificar o reconhecimento da marca e estimular novos consumidores, a Diageo precisa produzir campanhas atrativas e de alta qualidade tanto para seus nomes já conhecidos quanto para o lançamento de novos produtos.

Para atingir esse objetivo com eficiência, eles precisam de uma solução de produção com tecnologia que traga velocidade e escala, um amplo conjunto de parceiros criativos que apresente concepções diversificadas e habilidades locais, além de parceiros estratégicos para supervisionar as campanhas e manter os custos a patamares acessíveis.

A abordagem

Desde 2016, oito marcas diferentes da Diageo usaram a plataforma Genero para resolver esse desafio, criando uma variedade de campanhas originais e atrativas com um nível totalmente novo de eficiência de tempo e custo. Desde a entrega de conteúdo para comerciais de TV até projetos de PDV em bares, a Diageo contratou equipes criativas para fornecer estratégia, fotografia, animação, design, produção de som, otimizações, localizações, conteúdo de influenciadores e campanhas totalmente integradas.

Campanhas globais em escala para Johnnie Walker
Aproveitando nossa rede criativa global, a equipe da Johnnie Walker produziu com facilidade uma campanha de mídia social multimercado adaptada a diferentes ocasiões. Com vários criativos da Genero colaborando em três países, eles entregaram uma campanha extremamente relevante com consistência em todos os mercados.

Reposicionamento estratégico de uma adorada marca africana de bebidas
Malta Guinness é uma das marcas mais apreciadas da África há mais de três décadas, mas sua mensagem começou a parecer desatualizada à medida que o setor de saúde cresceu durante a pandemia. Em colaboração com a agência criativa Goodship London, a Genero ajudou a Malta Guinness a reposicionar sua marca por completo e desenvolver uma campanha totalmente integrada para a Nigéria. A atualização fez tanto sucesso que foi posteriormente lançada em todos os 11 mercados africanos com grande êxito.

Aceleração da extensa campanha da American Pride
Para lançar sua marca na Índia e atrair os consumidores da geração do milênio, a American Pride contratou uma produtora australiana para criar uma campanha jovem que incluiria vídeos longos, cortes verticais para mídias sociais e registros fotográficos. Por meio da Genero, a Diageo produziu mais de 100 ativos de primeira linha para a campanha de lançamento em apenas um mês.

Os resultados

65+
briefings
8
marcas
400+
ativos

O trabalho

Orijin

American Pride

Black & White

Phone

Malta Guinness

Phone

Orijin - Tigernut & Ginger