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Entrega de um pensamento criativo renovado para a Burt’s Bees.

Cliente: Burt’s BeesCriação: Windsong Productions

O desafio

Apesar da popularidade da linha de bálsamos labiais e outros produtos naturais da Burt’s Bees, o reconhecimento de sua pasta de dente produzida de forma ecológica e sustentável era baixo.

Equilibrar os benefícios dos produtos foi fundamental para a marca. Eles precisavam de uma campanha digital que convencesse os consumidores de produtos naturais existentes, bem como os simpatizantes de produtos naturais, de que sua pasta de dente não é só “benéfica para o seu sorriso”, como também “benéfica para o mundo”. Era preciso mostrar que o produto oferece todo o poder de clareamento e limpeza da pasta de dente comum, com ingredientes confiáveis e livres de testes em animais.

A abordagem

Através da Genero, a Burt’s Bees contratou a produtora Windsong Productions, com sede na Califórnia. A Windsong desenvolveu uma ideia existente, concentrando-se fortemente nos elementos da marca Burt’s Bees e oferecendo formas únicas de incorporar o visual da marca para produzir uma estética sustentável, amigável e renovada.

Os vídeos e imagens finais combinam cenografia vibrante, trabalho criativo em chroma key, imagens verdes refrescantes, animações inteligentes e interações humanas positivas, tudo para criar um resultado final que destaca a proposta da marca Burt’s Bees e os principais benefícios do produto.

Saiba mais sobre a abordagem criativa e o processo de produção desta campanha aquiEN.

Os resultados

A campanha apresentou resultados excepcionais. Um estudo de Brand Lift do YouTube calculou os resultados de 9 ativos – anúncios de 3 x 6 segundos, 3 x 15 segundos e 3 x 30 segundos – medindo sua capacidade de serem memoráveis (recordação do anúncio) e de aumentar o reconhecimento da Burt’s Bees entre o público-alvo composto por mulheres de 18 a 49 anos. A campanha teve os melhores resultados da classe quando comparada com a referência de CPG.

+10.9%
de aumento absoluto na recordação do produto (1.360% acima da média do setor nos EUA)
+3.8%
de aumento absoluto no reconhecimento da marca (52% acima da média do setor nos EUA)

O trabalho

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Windsong Productions

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A Windsong Productions é uma produtora de serviços completos especializada em comerciais, documentários, TV, depoimentos, conteúdo curto e longo e motion graphics.

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