Entrega de um pensamento criativo renovado para a Burt’s Bees.

Apesar da popularidade da linha de bálsamos labiais e outros produtos naturais da Burt’s Bees, o reconhecimento de sua pasta de dente produzida de forma ecológica e sustentável era baixo.

Equilibrar os benefícios dos produtos foi fundamental para a marca. Eles precisavam de uma campanha digital que convencesse os consumidores de produtos naturais existentes, bem como os simpatizantes de produtos naturais, de que sua pasta de dente não é só “benéfica para o seu sorriso”, como também “benéfica para o mundo”. Era preciso mostrar que o produto oferece todo o poder de clareamento e limpeza da pasta de dente comum, com ingredientes confiáveis e livres de testes em animais.

Através da Genero, a Burt’s Bees contratou a produtora Windsong Productions, com sede na Califórnia. A Windsong desenvolveu uma ideia existente, concentrando-se fortemente nos elementos da marca Burt’s Bees e oferecendo formas únicas de incorporar o visual da marca para produzir uma estética sustentável, amigável e renovada.

Os vídeos e imagens finais combinam cenografia vibrante, trabalho criativo em chroma key, imagens verdes refrescantes, animações inteligentes e interações humanas positivas, tudo para criar um resultado final que destaca a proposta da marca Burt’s Bees e os principais benefícios do produto.

Saiba mais sobre a abordagem criativa e o processo de produção desta campanha aqui^EN.

A campanha apresentou resultados excepcionais. Um estudo de Brand Lift do YouTube calculou os resultados de 9 ativos – anúncios de 3 x 6 segundos, 3 x 15 segundos e 3 x 30 segundos – medindo sua capacidade de serem memoráveis (recordação do anúncio) e de aumentar o reconhecimento da Burt’s Bees entre o público-alvo composto por mulheres de 18 a 49 anos. A campanha teve os melhores resultados da classe quando comparada com a referência de CPG.