Celebração da maternidade e da diversidade com uma equipe totalmente feminina.
O briefing
Logo após o Grammy de 2019, onde ela foi a artista feminina mais indicada (e voltou para casa com três vitórias 🙌), a queridinha americana Brandi Carlile e a Elektra Records estabeleceram parceria com a Genero para produzir o videoclipe oficial de sua música, The Mother.
A faixa é uma bela história da maternidade que abrange todas as idades, estruturas familiares e normas de gênero. Ficamos entusiasmados em divulgar o briefing para nossa rede de cineastas femininas, como uma celebração da maternidade, do Dia das Mães e de mulheres que apoiam outras mulheres.
A ideia
A partir de uma variedade de propostas criativas diversas e incríveis, uma cineasta de Nova York, Jess Lowe, foi contratada pela Genero para trabalha nesse vídeo. Ela foi acompanhada por uma equipe feminina, incluindo a produtora Claire McGirr e a DP Frances Chen.
Com sólida experiência em música, e tendo trabalhado anteriormente em vídeos para Radiohead e Cid Rim, entre outros projetos notáveis, Jess lançou uma ideia intimista em estilo de documentário que capturou perfeitamente a essência da faixa.
O emotivo vídeo final retrata um dia na vida de uma mãe na nos Estados Unidos, contado através das lentes de oito famílias diferentes que compartilham uma linha do tempo, mas com origens, dinâmicas e abordagens diversas para a maternidade.
O feedback
O tempo do briefing à entrega do vídeo foi de menos de 6 semanas, sendo lançado a tempo de comemorar o Dia das Mães. A produção recebeu cobertura positiva em todo o cenário da mídia, incluindo Rolling Stone, Billboard, NPR, USA Today, Radio.com e Paste Magazine.
“É impossível descrever as cenas. Momentos de mães amamentando, lançando bolas de beisebol para as crianças, enxugando lágrimas, abraçando seus filhos ou colocando-os para dormir… Descrever as imagens não é o suficiente para transmitir a profunda emoção do vídeo de 3,45 minutos.” – USA Today
“É a maternidade vista através de muitas lentes, em uma parcela da realidade para celebrar o trabalho mais importante do mundo. Em vez de dramatizar ou fantasiar o que significa ser mãe, Carlile permite que os atos extraordinários que acontecem todos os dias falem muito sobre amor, compromisso e tempo”. – Radio.com
“Trabalhar com a Genero foi um prazer do começo ao fim. Fomos apresentados a uma grande variedade de talentos do mundo todo que ajudaram a dar vida a essa visão especial. A Genero facilitou o processo e, no final, o resultado foi um vídeo realmente encantador que incorporou o espírito e a mensagem da música.”
O trabalho
Jess Lowe
Jess Lowe é uma diretora e produtora costa-riquenha/americana de primeira geração que mora na cidade de Nova York. Ela já produziu conteúdo para marcas como Puma, Lincoln Motors, NARS cosmetics, Tiffany & Co., entre outras. Seus créditos em videoclipes incluem Radiohead, Maggie Rogers, Mitski e Oneohtrix Point Never. Jess também produziu uma experiência experimental de filme multimídia intitulada “The Bomb”, que estreou no Festival de Cinema de Tribeca de 2016. Seus créditos como diretora incluem comerciais para Living Proof e Madre Mezcal, além de videoclipes para Brandi Carlile e Cid Rim.
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