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Ben & Jerry's ice cream covid production

Expressiva campanha de mídia social da Ben & Jerry’s tem ótimo desempenho em todas as plataformas.

Cliente: Ben & Jerry'sCriação: Rascal Creative

O desafio

A Ben & Jerry’s estava se lançando na Coreia do Sul como um sorvete premium em um mercado sensível a preços com marcas locais estabelecidas de baixo custo. O desafio era lançar os produtos de forma a aumentar a participação no mercado sem afetar a margem ou a imagem da marca – e essa campanha foi essencial para atingir esse objetivo.

O briefing

Criar um conjunto de vídeos sociais com uma aparência apetitosa que realmente atraia a atenção, destacando os principais sabores de uma maneira divertida, colorida e peculiar, mantendo-se fiel à identidade da marca.

Trazer para o visual a procedência do produto, além dos valores da marca – destacando o fato de que a Ben & Jerry’s tem mais pedaços e raspas do que qualquer concorrente, o que justifica o preço mais alto.

A abordagem

Um dos criadores da Genero, Rascal, foi contratado para este briefing. Sua ideia criativa foi inspirada na cena de uma garrafa de champanhe que é agitada até explodir, mas com potes de sorvete Ben & Jerry’s no lugar. A ideia era mostrar o apelo apetitoso e as sugestões de sabor de cada um dos diferentes potes de sorvete.

Este conceito originalmente envolvia uma combinação de técnicas de produção. Primeiro, foi feita uma filmagem live-action para capturar os ingredientes individuais em um nível macro, que disparavam em direção ao céu. E, depois, uma filmagem stop-motion em papercraft para criar um “mundo de Ben & Jerry’s”.

No entanto, esta filmagem estava programada para ocorrer durante os estágios iniciais da pandemia e a equipe teve que direcionar a ideia para uma abordagem de produção mais segura.

Pivô

O COVID-19 alterou consideravelmente a maneira como abordamos essa produção.

Os ingredientes do sorvete:

  • A filmagem live-action que envolveria uma equipe de 6 pessoas teve que ser cancelada completamente
  • Em vez disso, Rascal usou ativos de marca existentes e fotografia de alimentos para criar uma animação 2.5D dos ingredientes, dando a impressão de detalhes macro

O mundo do stop-motion: 

  • A engenheira de papercraft vencedora do prêmio Bafta, Amy Dodd, enviou os itens de papercraft por correio para testes com antecedência
  • A filmagem ocorreu apenas com um único diretor de fotografia que realizava disparos automáticos, e o diretor e o produtor entravam em contato com o set remotamente por transmissão ao vivo para dar as direções
  • As coberturas dos sorvetes foram adicionadas posteriormente, digitalmente, para eliminar a necessidade de um estilista de alimentos no set.

Usando essas técnicas, conseguimos entregar o conceito original, sem afetar a qualidade dos ativos ou os prazos. Rascal forneceu ativos individuais para os cinco sabores, bem como uma série de edições que mostram a gama completa – veja os exemplos abaixo.

Os resultados

Facebook e Instagram::

Essa campanha superou os principais KPIs no Facebook, Instagram e YouTube. Do universo da Ben & Jerry’s de 10 milhões de sul-coreanos com idades entre 18 e 35 anos, a campanha do Facebook atingiu 3,8 milhões com 198% mais impressões do que o estimado, e o anúncio nos stories do Instagram também teve um desempenho superior com 247% mais impressões do que o estimado.

YouTube:  

500k VISUALIZAÇÕES AO TOTAL
Para anúncios TrueView Instream do YouTube (242% acima do estimado)
ALCANCE DE 5.4 milhões
Para anúncios TrueView for Reach do YouTube de 15 segundos (6% acima do estimado)
148% MAIS IMPRESSÕES
impulsionadas por ativos de 6 segundos do que o estimado.

O trabalho

Cherry Garcia

Choc Chip Cookie Dough

5 flavour edit


Rascal Creative's avatar

Rascal Creative

flag for United Kingdom

Com quase uma década de experiência trabalhando em algumas das principais agências criativas de Londres, a Rascal Creative produziu campanhas premiadas para ajudar algumas das maiores marcas do Reino Unido a se destacarem no mercado global. Eles fazem isso tirando dúvidas, tendo uma perspectiva que ultrapassa o esperado e pensando curiosamente sobre as necessidades criativas e a estratégia de marketing da marca. Assim, a equipe cria conversas e relacionamentos genuínos entre as marcas e seus consumidores.

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